وفي الفصل الرابع والخامس والسادس يعرِّفنا الكاتب على ماهية عمليات البحث عن العلامات التجارية, ما أهميتها وما مصادرها وكيفية العمل بها وتقييم هذا البحث. أما في الفصل السابع فقد شرح الكاتب كيفية تسجيل العلامة التجارية فيدرالياً. وأخيراً استعرض الكاتب كيفية استخدام وحماية العلامة التجارية والعناية بها.
في بيئة الأعمال اليوم ، تكون القوة في أيدي المشترين وليس أصحاب العلامات التجارية. باستخدام المساحةالتفاعلية التي يوفرها الإنترنت ، يمكن للمشترين التحقق من العلامات التجارية المختلفة واتخاذ خيار أكثر ملاءمة. لقد حدث في كثير من الأحيان أن العملاء قد دخلوا إلى الموقع ، لكنهم راضون عن البحث ؛ في النهاية ، لم يتمإجراء أي عملية شراء. في هذه الحالة ، من الضروري معرفة مكان المشكلات ولماذا يفضل عملاؤنا المنتجاتالمنافسة.
كما يعمل الفرنشايز على تحديث جودة الخدمات والمنتجات المقدمة للمستهلكين، وتقليل التكلفة النهائية للمنتج، وحماية المستهلك من تقليد العلامات التجارية وذلك بتوفيرها في الأسواق وتقريبها إليه.
ويوجد في العالم اليوم أكثر من أربعة ملايين من البراءات المسجلة السارية المفعول، إلى جانب أكثر من مليون من التصاميم الصناعية المسجلة.
لا يجوز تسجيل العلامة التجارية الجماعية غير المجددة لصالح الآخرين بالنسبة لمنتجات أو اتبع الرابط خدمات متطابقة أو متماثلة.
وينتج الشطب أثره من تاريخ صدور حكم ديوان المظالم أو انتهاء مدة الحماية، أو من تاريخ صدور قرار الحظر.
كما أدخلت نظماً حديثة في الإدارة والتدريب وأساليب التسوق ودراسات السوق لمواجهة تزايد المنافسة في هذا المجال حسبما تقول انتصار سليمان في بحثها عن الفرنشايز المنشور على موقع إسلام أون لاين.
توضح هذه الحالة التأثير العميق للعلامة التجارية على المبيعات والتسويق.
تحدد الرسوم المستحقة طبقا لأحكام هذا النظام على الوجه الآتي : أولاً : ألف ريال عن أي إجراء مما يأتي : أ - تقديم طلب تسجيل علامة تجارية عن فئة واحدة.
كما أنَّ تَمَلُّك علامة تجاريَّة ناجحة يُعْتَبَر ثَرْوَة وأصلاً من أصول المؤسَّسة الملموسة؛ إذ تستطيع المُؤَسَّسَة بيع هذه العلامة التِّجاريَّة أو تأجيرها، أو منحها بنظام الفرنشايز، وغيره.
وبناء على المادة (السبعين) من النظام الأساسي للحكم، الصادر بالأمر الملكي رقم (أ/٩٠) وتاريخ ٢٧ / ٨ / ١٤١٢ هـ .
يمتد التواصل الإعلاني من كونه جهوداً اتصالية وإعلامية لترويج سلعة ما، إلى تشكيل السلوك وتصدير المعنى الذي تحمله الرسالة.
وقد تكون هناك منتجات فرعية من كل منتج من هذه المنتجات، مثل بوي بامبرز …إلخ. أما بالنسبة للعلامة التجارية الخاصة بخط إنتاج كامل ففيها ترتبط مجموعة من المنتجات باسم محدد، مثل ميتسوبيشي اليابانية، وهي إحدى أكثر شركات العالم تنوعاً في إنتاجها الممتد من الأطعمة المعلبة إلى أجهزة الاستهلاك المنزلي والأدوات المكتبية إلى السيارات.
إذا انتقلت ملكية المحل التجاري أو المشروع الذي تستخدم العلامة التجارية في تمييز منتجاته أو خدماته دون أن تنتقل ملكية العلامة ذاتها، فإنه يجوز لمن ظلت العلامة في ملكيته الاستمرار في استعمال هذه العلامة بالنسبة للمنتجات أو الخدمات التي سجلت من أجلها ما لم يتفق على غير ذلك.